Il lavoro sulle ads è stato avviato con un’analisi approfondita del panorama delle organizzazioni no profit, che ci ha permesso di definire uno stile di comunicazione distintivo per le campagne ActionAid. Abbiamo scelto un tone of voice positivo, incentrato sul valore fondamentale del cambiamento, evitando i soliti cliché del “noi” e “loro”, per creare un messaggio inclusivo che coinvolga emotivamente il pubblico e lo faccia sentire parte del cambiamento.
I visual per le bomboniere sono ispirati alla differenza tra la bomboniera tradizionale e quella solidale. Mentre la bomboniera tradizionale spesso finisce per essere un semplice “prendipolvere”, non sempre apprezzato da chi la riceve, la bomboniera ActionAid rende ogni occasione ancora più speciale. Con questo dono, infatti, non solo sorprendi chi lo riceve, ma contribuisci anche a migliorare la vita di chi è meno fortunato, moltiplicando così la felicità.
La creatività natalizia si concentra sul concetto di “regalo wow”. Il regalo ActionAid non è un semplice pensierino natalizio, ma un dono che sorprende chi ami e cambia davvero il mondo. La grafica enfatizza questo messaggio utilizzando elementi pop che catturano l’attenzione e rendono le inserzioni particolarmente visibili nel feed. I regali solidali vengono raccontati tramite fumetti che descrivono, in modo diretto e coinvolgente, l’impatto positivo di ogni donazione sulla vita di chi la riceve.
